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Turismo “Reyno de Navarra” presenta su nueva campaña de comunicación creada por Kukuxumusu
Escrito el 1/25/11 • Noticias de Reyno de Navarra
La marca turística “Reyno de Navarra” ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación y publicidad de la marca turística “Reyno de Navarra”. Esta campaña, diseñada por la “fábrica de ideas y dibujos” Kukuxumusu con el mensaje “Te quedarás”, tiene un tono divertido e innovador y se apoya en la sorpresa presentando caricaturas de personajes muy conocidos, como Tarzán o los Tres Mosqueteros, en hábitats extremos y muy auténticos de Navarra, lo que pone de relieve el valor de sus paisajes y lugares.
La campaña destaca la diversidad de la Comunidad Foral, un territorio que tiene en sus 10.000 kilómetros cuadrados un paisaje desértico, como las Bardenas Reales, alta montaña, el mayor hayedo-abetal de Europa, impresionantes foces, palacios y castillos medievales, tradiciones ancestrales y muchos más recursos singulares. Con sentido del humor se trata de demostrar que Navarra es inesperadamente diversa y sorprendente, el lugar perfecto para todos los gustos, demandas y necesidades.
Tarzán, el Yeti, un atleta jamaicano, emperadores romanos…
Tarzán en la Selva del Irati, los Tres Mosqueteros en el Palacio de Olite, el Yeti en un paisaje nevado de los Pirineos y practicando esquí de fondo, un astronauta en el Parque de las Bardenas Reales resaltando su carácter casi lunar, un marciano en el Camino de Santiago poniendo de relieve su carácter universal y su capacidad de atracción, un atleta jamaicano corriendo en el encierro de los Sanfermines, un emperador en uno de los buenos restaurantes de la Comunidad o una sofisticada urbanita haciendo turismo rural, son algunos de los personajes caricaturizados que protagonizan los visuales de la nueva campaña. También se ha preparado un visual dedicado al programa “Navarra te recibe gratis”, que ofrece descuentos en alojamientos, restauración, visitas y actividades turísticas.
La nueva estrategia de comunicación y publicidad utiliza la frase “Te quedarás” seguida de una serie de adjetivos que describen las sensaciones que provocan o transmiten a los visitantes los recursos y productos de la Comunidad Foral: “Alucinado. Maravillada. Flipado. Encantada. Boaquiabierto. Fascinada. Asombrado, Impresionada”. Cada visual se cierra con una frase referente al producto turístico concreto y el mensaje “Si vienes, te quedarás”.
Esta campaña, que sustituye a “Navarra, Maneras de Vivir”, desarrollada en 2009 y 2010, está en línea con la marca turística y con el mensaje permanente “Reyno de Navarra, Tierra de diversidad”, que pretende destacar desde 2005 la variedad paisajística, cultural y gastronómica de Navarra. Ese año comenzó a ejecutarse un Plan Integral de Marketing Turístico que trata de atraer la atención de los turistas y viajeros con una renovada gama de productos y con la oferta de un destino con identidad propia, único, diferenciado y de calidad. Entre los puntos fuertes de la Comunidad Foral se encuentran la existencia de una naturaleza preservada, un patrimonio cultural bien conservado, una gastronomía propia, unos excelentes vinos, unas fiestas únicas y diferentes, y gente hospitalaria.
Como se ha indicado, la nueva campaña de Turismo “Reyno de Navarra” ha sido diseñada por la firma Kukuxumusu. Nacida en 1989 y centrada en la creación de camisetas sobre las fiestas de San Fermín, poco a poco fue ampliando su ámbito temático y geográfico hasta conseguir estar presente en 98 países con sus irónicos dibujos para todo tipo de artículos. Actualmente dispone de 20 tiendas oficiales, da empleo a 105 personas, lanza varias colecciones al año, realiza dibujos por encargo para asociaciones y colectivos de todo el mundo y lleva su particular estilo a iniciativas de todo tipo.
